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财政部、商务部、工业和信息化部近日联合下发《关于山东、河南、四川、青岛家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》：2011年11月30日，山东、河南、四川、青岛三省一市的家电下乡政策将如期结束，根据此前的家电下乡政策规划，另有14个省市区将于明年11月底政策期满，全国其余地区则在2013年1月底到期。在此之后原补贴对象购买的家电下乡产品不再享受财政补贴。根据商务部今年9月初发布的数据，截至今年8月，家电下乡累计销售下乡产品1.8亿台，实现销售额4050亿元，发放财政补贴460亿元，而这中间冰箱、彩电、空调和洗衣机是家电下乡带动增长最快的产品。

家电下乡政策持续的四年间，拉动了三四级城市和农村市场的快速发展，不仅为消费者提供了购买家电产品方面的实惠，许多制造企业也借此良机赚了个盆满钵满。

 而对于“家电下乡”这一刺激性政策的即将取消，对于未来国内市场的激烈竞争，许多制造企业开始将国外市场纳入计划范围。国内家电制造企业纷纷“走出去”来规避目前国内市场趋于饱和的竞争压力，海外市场日系产品占有较高份额，而近期欧债危机以及日元升值等因素的影响，为中国产品开拓销路创造了良好的外部环境。但是，由于当下国内企业不但在规模上远远不及日本、韩国的大型跨国企业，而且大多缺乏国际化运营人才，短时间内新兴市场的开发效果不会明显。

受家电下乡政策即将结束的消息影响，国内家电板块一片惨淡，海尔、创维等家电个股普遍下挫，让证券业人士直呼市场反应过度。但从另一方面看，家电下乡政策取消造成的市场动荡不容小觑。个人认为对于政策的结束大可不必如此过度消极，政策即使取消了，老百姓同样还是要买家电的。关键的是政策在实施的4年中，有没有实现其价值，让企业和老百姓双双获益，才是政策有没有成效之根本。

除了文首提到的那些可见收入外，家电下乡最为被业界看重的，在于推动了企业加快乡镇销售网络、售后服务网络的建设。目前，家电企业渠道下沉工作进行的如火如荼，家电下乡政策施行期间也为企业打开了通往三四级市场的大门，不少国内品牌在三四级市场流通渠道和售后服务网点建设方面已经有所突破，在此基础上积极布局。随着一二级市场的饱和，未来三四级市场才是决定企业今后发展的关键。企业有了家电下乡的积累和经验，这笔财富才是最为宝贵的。

从购买的角度而言，家电下乡即使被指“乱象丛生”，但不应只因“乱”就否定全局。在农村市场，家电产品的种类丰富了、可选择性大了，并且有国家的补贴，老百姓得到了真正的实惠才是最重要的。家电下乡政策的退出是迟早的事，既然政策为企业和老百姓打开了方便之门，那么政策在执行过程中即使有瑕疵、有不足，也属正常。在即将到来的“后家电下乡时代”，才是检验企业“下乡”工作是否做好的时候，在政策退出的背景下仍能屹立不倒的企业才能经受住更大的风浪。